近期，由MAGNA和RAPPORT兩大機構聯合發布的全球戶外媒體研究報告中，對包括中國市場在內的戶外媒體行業的現狀和發展趨勢進行了深度分析和洞察。

報告顯示，中國的戶外廣告市場整體向好，隨著城鎮化的不斷推進和人均可支配消費收入的增加，在未來幾年內，中國戶外廣告市場仍將保持強勁的增長勢頭。

過去十年，戶外廣告是唯一每年都實現增長的傳統媒體。在傳統媒體銷售總額中，戶外廣告的占比從2010年的7%增長到了2018年的10%。
 

近幾年由于受到數字媒體沖擊和整體經濟形勢波動的影響，電視、電臺、紙媒等傳統媒體廣告收入或停滯不前，或逐年下滑。

在這樣的大環境下，戶外廣告為何能夠保持旺盛的生命力，實現逆勢增長？我們找到了下面這些答案。

在某一特定的戶外空間內，人流量及人群注意力形成了各個廣告主爭奪的有限資源，這場競爭的勝利方通常都是為數不多的黃金位置廣告牌。

占據了有利位置的廣告牌將成為廣告主眼中的香餑餑，收入自然水漲船高。

隨著城市基礎建設的不斷完善，交通便利性越來越高，人們也更傾向于走出家門，擁有了更多待在戶外的時間。

正因為人們生活方式的細微改變，戶外廣告的受眾不但沒有像其它傳統媒體那樣流失，反而逐漸增多，這也推動了戶外媒體價值的增強。

互聯網時代有一句名言：“你永遠不知道電腦對面坐的是人還是狗。”實際上，對廣告主而言，電腦對面坐著的不太可能是狗，但很可能只是幾行沒有生命的代碼。

在以曝光、點擊、互動數據評判廣告效果的數字營銷領域，越來越多的虛假數據充斥其中，給廣告主造成了無法統計的損失。

戶外廣告則解決了這個問題，不論是流量還是效果，都看得見摸得著，甚至有些戶外廣告所涉及的車流量數據來源于高速公路的官方統計，為廣告主從源頭規避了數據造假的風險。

阿里150億入股分眾不到半年，百度先是21億戰略投資新潮，又與新文化旗下的“郁金香”聯盟，全力推廣本地廣告聚屏產品。

此前還有京東與山東快發云組建京東鉬媒，Google母公司Alphabet與戶外廣告商談判尋求合作的消息一一放出。

隨著巨頭的入場，戶外廣告整合發展的趨勢逐漸清晰，而有了高新技術加持的戶外媒體在廣告投放精準度、場景化方面將會得到顯著提升，增加自身價值。

MAGNA全球市場情報執行副總裁Vincent Letang表示：“戶外媒體是消費者無法跳過或屏蔽的一種廣告媒介，依舊能夠覆蓋活躍的城市年輕人。”

由于戶外媒體的獨特價值和美妙前景，我們有理由相信，戶外廣告市場不僅在過去十年保持穩步增長，未來仍將在良性發展的軌道上迎風起航。